情緒護(hù)膚，美妝風(fēng)向下一個(gè)風(fēng)口？

根據(jù)《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，中國有超過3億人有睡眠障礙。消費(fèi)者的需求在逐漸向情緒滿足傾斜。越來越多的消費(fèi)者期望能夠在化妝、護(hù)膚和香氛的過程中獲得愉悅從而強(qiáng)化自己的情緒健康。

膚感質(zhì)地、神經(jīng)系統(tǒng)和天然芳香這三個(gè)方向是當(dāng)下情緒護(hù)膚的發(fā)展的三個(gè)大維度

首先，成分、香味和質(zhì)地的協(xié)同作用可以給消費(fèi)者帶來豐富的感官體驗(yàn)，將美容個(gè)人護(hù)理過程變成一種愉悅的體驗(yàn)。例如，PIXI曾經(jīng)推出一款專門用于沐浴的凝膠面膜，通過按摩產(chǎn)生熱量，變成精油并開始釋放熱量，幫助打開毛孔，去濁提亮，消費(fèi)者在使用過程中可以享受到SPA般的愉悅。

（圖2 PIXI沐浴面膜產(chǎn)品圖）

同時(shí)，人體內(nèi)的情緒激素會(huì)影響我們的情緒和情感狀態(tài)，也會(huì)影響我們的皮膚健康。如多巴胺、血清素和內(nèi)啡肽會(huì)對(duì)我們的皮膚產(chǎn)生積極影響，而被稱為壓力激素的皮質(zhì)醇則會(huì)引起皮膚炎癥，加速皮膚老化和脫發(fā)。

目前，美容市場上已經(jīng)出現(xiàn)了許多基于成分和香味的 "情緒激素 "護(hù)膚品，以促進(jìn)積極情緒激素的產(chǎn)生，降低壓力激素的水平，改善皮膚健康。例如，獲得專利的野生靛藍(lán)種子提取物具有獨(dú)特的壓縮性和抗皺性，可以緩解紅斑，提亮和改善皮膚顏色。不僅如此，它還能激活負(fù)責(zé)健康和情緒的天然鎮(zhèn)靜神經(jīng)肽的釋放，并減少皮質(zhì)醇的產(chǎn)生。

此外，還有一些知名品牌可以通過開發(fā)天然芳香產(chǎn)品來醫(yī)治消費(fèi)者。比如逐本推出的9型人格復(fù)合精油，就是利用東方療愈香氣，根據(jù)消費(fèi)者的人格特征打造出獨(dú)特的東方療愈產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者的身心舒緩有很大幫助。

（圖3 逐本九型人格精油產(chǎn)品圖）

當(dāng)消費(fèi)者在外的社交場景急劇減少，品牌方需要關(guān)注消費(fèi)者在家場景下的美妝類產(chǎn)品的訴求，比如引導(dǎo)、幫助消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)在、向內(nèi)求索。對(duì)于品牌方來說，在變化中尋找新的場景、創(chuàng)造新的需求，匹配新的解決方案是在充分競爭的美妝護(hù)膚賽道爭奪用戶注意力的關(guān)鍵要素。

而對(duì)于化妝品工廠來說，提前嗅知市場風(fēng)向，能更好助力品牌打造更受市場喜愛的產(chǎn)品，只有洞悉市場，才能更好的為眾多的國內(nèi)外醫(yī)美品牌提供專業(yè)技術(shù)咨詢、配方研發(fā)服務(wù)及其他技術(shù)支持。